久盛“聚焦纯实木”，以0胶0醛重新定义地暖地板

“地暖+地暖地板”的组合，

不应该被中伤！

作为中医推行的“温足而顶凉”的养生方式的践行者，地暖一经推出便深受终端市场欢迎。而木地板因其质感温润的特质，深受不少家庭青睐，并与地暖一道，成为流行的家装组合。然而，即便是经历了多年的科普，“地暖有害论”依然在伤害着地暖行业的发展。究其原因，则是地暖竞品借劣质木地板在地暖环境中的应用，移花接木传播“地暖释放甲醛”的错误言论。也正因此，“地暖地板”的概念及产品应运而生，成为追求“舒适家居”的终端消费者的首选。

久盛地板有限公司董事长张凯

活动现场，久盛地板有限公司董事长张凯表示：“地暖新增的铺设面积连续5年复合增长速度是5.8%，在未来的5-10年时间会再翻一番。”面对如此庞大的市场，地暖地板品类想要乘势而为，就不得不重视当下终端市场的“健康家居”趋势。

据世卫组织报道，全球室内空气污染每年造成320万人死亡，甲醛超标成为家庭健康的“隐形杀手”。而综观地暖地板市场，实木地暖地板、实木复合地暖地板等名词众多，不仅为终端消费者的选择带来困难，其中复合地暖地板对胶水的应用，也为外界中伤这一品类提供口实（即便是商家使用的是环保胶水）。为此，张董表示：“久盛纯实木地暖地板希望坚持聚焦健康的纯实木地暖地板，守护消费者的健康。”

聚焦纯实木，

“0”胶“0”醛更健康

虽然“地暖地板”概念的传播一定程度上为“地暖+地板”组合提供了发展机遇，但综观该市场现状，某些不良从业者利用消费者的认知偏差，通过混淆概念，将实木复合地板作为实木地暖地板售卖；再加上，据久盛地板有限公司产品总监徐立介绍，由于工艺限制，实木复合地板含胶量较高，在地热环境释放出甲醛的含量是在常温环境下的5倍……内外双因，为终端业主享受健康家居带来隐患。因此，从“实木地暖地板”到“纯实木地暖地板”，久盛此举，无疑代表其作为纯实木地暖地板开创者，将以100%环保的纯实木地暖地板，健康赋能全球家庭。

为此，张董解释道：“纯，是100%的健康选择，是久盛接下来几年要聚焦的方向，是‘创造用户健康生活’的发展使命，是久盛在维护消费者利益上最大的追求。”因此，在发布会现场，久盛尤为强调，“纯实木地暖地板”即“非复合实木”、“0胶水”、“高温依然0甲醛”。如此三大特性集合在一款产品之上，实则重新定义了地暖地板。与此同时，可以预见的是，久盛对于地暖地板“纯实木”的聚焦，在实木地暖地板品类鱼龙混杂、概念混淆的当下，不仅是为满足终端市场健康家居消费的创新，更是对市场的拨乱反正，对品类的肃清正源。

中国建筑金属结构协会舒适家居分会会长、

辐射供暖委员会主任刘浩

受邀发表讲话

归“0”之后，重新出发！

活动现场，针对久盛品牌的战略升级，中国建筑金属结构协会舒适家居分会会长、辐射供暖委员会主任刘浩表示，“久盛此举，是在地暖环境下为家庭健康提供坚实的保障。”里斯品类创新战略咨询全球CEO、中国区主席张云则认为，久盛此次的品类创新，“正在拓展出新的增长极。”面对纯实木地暖地板开辟出的“0胶0甲醛”的新赛道，久盛亦是携“0”出发，为此做好了长足的规划与准备。对此，其总裁丁照望表示，久盛将通过三个行动、两个计划，来推广新品类。

久盛地板有限公司总裁丁照望

行动一，是解决认知问题。通过线上构建传播矩阵、线下升级专卖店消费体验，让消费者清楚认知纯实木地暖地板和复合实木地板的区别。

行动二，是解决价格顾虑，推出更具性价比的产品，让消费者能以更实惠的价格买到风格多样的纯实木地暖地板。

行动三，是解决服务担忧，创造消费者0担忧的服务体验，产品质量保障期限直升为25年。

与此同时，久盛计划携手行业和平台共同建设规范的消费环境，推动地暖环境下甲醛释放等检测标准出台；发布健康生活联合宣言、发起健康生活百城行动，普及健康消费理念。

“地暖地板，认准久盛纯实木”——携新品类，以归“0”之姿整装待发，我们期待，在不久的将来，这消费环境如久盛所愿。这将不单是一个品牌的胜利，这将是一个品类的美好盛世——终端消费者拥有健康而正确的消费认知、终端市场拥有良性且有序的竞争秩序……而每一个地暖&地板行业的从业者，我们为之努力的舒适家居、健康家居将更加具象且现实！