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久盛“聚焦纯实木”,以0胶0醛重新定义地暖地板

   日期:2024-03-05    
核心提示:日前,久盛聚集各界的重量级嘉宾、近百家媒体,在中国第一高楼上海中心召开以聚焦纯实木,0胶才0醛为主题发布会,重新定义地暖地
 日前,久盛聚集各界的重量级嘉宾、近百家媒体,在中国第一高楼上海中心召开以“聚焦纯实木,0胶才0醛”为主题发布会,重新定义“地暖地板”。暖立方传媒作为舒适家居行业唯一媒体受邀参会,不仅见证了久盛纯实木地暖地板品牌的战略升级,也深深体会到“谣言”对于行业发展的恶劣影响之深远。让人欣慰的是,有如久盛一般的品牌同步“练内功”“强外功”,为行业的健康发展、为市场的有序竞争不遗余力——从“实木地暖地板”到“纯实木地暖地板”,绝不是改改名字这么简单。

“地暖+地暖地板”的组合,

不应该被中伤!

作为中医推行的“温足而顶凉”的养生方式的践行者,地暖一经推出便深受终端市场欢迎。而木地板因其质感温润的特质,深受不少家庭青睐,并与地暖一道,成为流行的家装组合。然而,即便是经历了多年的科普,“地暖有害论”依然在伤害着地暖行业的发展。究其原因,则是地暖竞品借劣质木地板在地暖环境中的应用,移花接木传播“地暖释放甲醛”的错误言论。也正因此,“地暖地板”的概念及产品应运而生,成为追求“舒适家居”的终端消费者的首选。

久盛地板有限公司董事长张凯

活动现场,久盛地板有限公司董事长张凯表示:“地暖新增的铺设面积连续5年复合增长速度是5.8%,在未来的5-10年时间会再翻一番。”面对如此庞大的市场,地暖地板品类想要乘势而为,就不得不重视当下终端市场的“健康家居”趋势。

据世卫组织报道,全球室内空气污染每年造成320万人死亡,甲醛超标成为家庭健康的“隐形杀手”。而综观地暖地板市场,实木地暖地板、实木复合地暖地板等名词众多,不仅为终端消费者的选择带来困难,其中复合地暖地板对胶水的应用,也为外界中伤这一品类提供口实(即便是商家使用的是环保胶水)。为此,张董表示:“久盛纯实木地暖地板希望坚持聚焦健康的纯实木地暖地板,守护消费者的健康。”

聚焦纯实木,

“0”胶“0”醛更健康

虽然“地暖地板”概念的传播一定程度上为“地暖+地板”组合提供了发展机遇,但综观该市场现状,某些不良从业者利用消费者的认知偏差,通过混淆概念,将实木复合地板作为实木地暖地板售卖;再加上,据久盛地板有限公司产品总监徐立介绍,由于工艺限制,实木复合地板含胶量较高,在地热环境释放出甲醛的含量是在常温环境下的5倍……内外双因,为终端业主享受健康家居带来隐患。因此,从“实木地暖地板”到“纯实木地暖地板”,久盛此举,无疑代表其作为纯实木地暖地板开创者,将以100%环保的纯实木地暖地板,健康赋能全球家庭。

为此,张董解释道:“纯,是100%的健康选择,是久盛接下来几年要聚焦的方向,是‘创造用户健康生活’的发展使命,是久盛在维护消费者利益上最大的追求。”因此,在发布会现场,久盛尤为强调,“纯实木地暖地板”即“非复合实木”、“0胶水”、“高温依然0甲醛”。如此三大特性集合在一款产品之上,实则重新定义了地暖地板。与此同时,可以预见的是,久盛对于地暖地板“纯实木”的聚焦,在实木地暖地板品类鱼龙混杂、概念混淆的当下,不仅是为满足终端市场健康家居消费的创新,更是对市场的拨乱反正,对品类的肃清正源。

中国建筑金属结构协会舒适家居分会会长、

辐射供暖委员会主任刘浩

受邀发表讲话

归“0”之后,重新出发!

活动现场,针对久盛品牌的战略升级,中国建筑金属结构协会舒适家居分会会长、辐射供暖委员会主任刘浩表示,“久盛此举,是在地暖环境下为家庭健康提供坚实的保障。”里斯品类创新战略咨询全球CEO、中国区主席张云则认为,久盛此次的品类创新,“正在拓展出新的增长极。”面对纯实木地暖地板开辟出的“0胶0甲醛”的新赛道,久盛亦是携“0”出发,为此做好了长足的规划与准备。对此,其总裁丁照望表示,久盛将通过三个行动、两个计划,来推广新品类。

久盛地板有限公司总裁丁照望

行动一,是解决认知问题。通过线上构建传播矩阵、线下升级专卖店消费体验,让消费者清楚认知纯实木地暖地板和复合实木地板的区别。

行动二,是解决价格顾虑,推出更具性价比的产品,让消费者能以更实惠的价格买到风格多样的纯实木地暖地板。

行动三,是解决服务担忧,创造消费者0担忧的服务体验,产品质量保障期限直升为25年。

与此同时,久盛计划携手行业和平台共同建设规范的消费环境,推动地暖环境下甲醛释放等检测标准出台;发布健康生活联合宣言、发起健康生活百城行动,普及健康消费理念。

“地暖地板,认准久盛纯实木”——携新品类,以归“0”之姿整装待发,我们期待,在不久的将来,这消费环境如久盛所愿。这将不单是一个品牌的胜利,这将是一个品类的美好盛世——终端消费者拥有健康而正确的消费认知、终端市场拥有良性且有序的竞争秩序……而每一个地暖&地板行业的从业者,我们为之努力的舒适家居、健康家居将更加具象且现实!

 
 
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